提到卢浮宫,你可能想到的是遥不可及的西方艺术殿堂,是无论从哪个维度出发都难以触碰现实生活的万宝之宫。不知道你有没有想过,在万物皆有可能的Z时代,卢浮宫是不是也可能走近你身边,变成你掌玩之间的任意物件?9月29日,卢浮宫携手天猫超级品牌日和阿里鱼,开启一场全新“卢浮赋新”国内营销首秀。据悉,在此次活动中,卢浮宫联合天猫超级品牌日和阿里鱼将卢浮宫三大最具代表性的艺术元素进行深度再创,推出卢浮宫天猫超级品牌日定制爆品;还以线下艺术沉浸式互动空间再现卢浮宫艺术,让文物真正变成“上手的艺术”。
为了深度挖掘当代消费者的购物喜好,卢浮宫天猫超级品牌日在预告期间,还一次性聚集了多个主题商品和品牌,打造了全民消费节。联动卢浮宫独家合作授权平台阿里鱼,力邀国际3大品牌集团欧莱雅集团、联合利华集团、伊利集团倾力加盟,推出了欧莱雅黑精华卢浮宫定制款、AHC大宫女女神系列面膜、伊利娟珊卢浮宫限定牛奶。还与新锐品牌玛丽黛佳、A.cloud、素士等品牌一起拥抱IP文化,结合卢浮三宝蒙娜丽莎、大卫、胜利女神等名画元素,进行深度原创,打造定制口红、眼影、箱包、冲牙器等IP定制货品,让艺术触手可得,促使更多的文化符号和标识进入当代年轻人的生活,提升年轻一代的生活质量,帮助传统文化实现赋新。
致敬经典艺术,卢浮宫天猫超级品牌日开启“文艺赋新”之旅
互联网科技+新式营销方案,文物也能焕发生机
在新消费趋势之下,传统文化艺术也在不断纳新,以更加新潮的姿态,拥抱当代年轻消费者,焕发出新的艺术能量。作为世界四大博物馆之首,卢浮宫也赶上新潮,选择与国内最大营销IP天猫联手,登陆天猫超级品牌日,开启国内卢浮宫IP首秀。
实际上,卢浮宫选择天猫超级品牌日并非偶然。2019年起,天猫超级品牌日开启IP文化战略,以天猫超级营销IP为主要载体,融合各大品牌的独特情感文化,赋予了品牌IP全新的文化生命力。通过品牌与C端心智缔结,天猫超级品牌日创造了一个又一个年轻人喜爱的新营销故事。2019年12月,天猫超级品牌日首次联合全球知名IP米奇,全新打造米奇天猫超级品牌日,为天猫平台注入了更为激活的年轻因子,吸引了更多年轻人的关注。2020年8月18日,LINE FRIENDS牵手天猫超级品牌日,通过可爱+隆重的方式,与年轻消费者建立了新的对话,玩转了品牌营销新打法。
此次卢浮宫天猫超级品牌日,更是天猫超级品牌日的一次创新尝试。在天猫超级品牌日的大数据优势加持下,卢浮宫在活动前期,已经快速适应了国内电商式消费环境,精准锁定天猫平台背后的年轻消费人群,加速了卢浮宫文化与年轻消费者的关联沟通。同时,借助天猫超级品牌日的IP孵化能力,卢浮宫得以迅速开启批量IP新品孵化的全链路整合营销,大幅拓展大批年轻潜在用户。在此基础上,卢浮宫成功引领了人文IP行业的新势头,真正做到了让文物活起来。
如今,越来越多的传统文化IP在新消费趋势下,选择重新出发,联合各大营销平台,促进传统文化的创新,迎合年轻消费者的审美品味。在国内的营销IP中,天猫平台凭借流量与大数据优势,将品牌文化精神与商业营销融会贯通,建立起当代年轻人与品牌营销的C端沟通,创造了更多品牌创新营销故事。此次卢浮宫天猫超级品牌日未“播”先火,便是天猫平台品牌营销孵化实力的又一佐证,也为更多的文化IP赋新提供一个强有力的借鉴。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。
五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至253000106@qq.com举报，一经查实，本站将立刻删除。
发布者：SEO优化专员，转转请注明出处：https://www.chuangxiangniao.com/p/902849.html
