7月10日，市场研究公司counterpoint research发布报告称，2025年第一季度日本智能手机出货量同比激增31%，这一增长主要得益于苹果产品的出色表现。在该季度中，苹果手机销量同比增长达57%，这归功于2025年2月下旬发布的iphone 16e销售势头强劲，以及2024年推出的iphone 16系列持续热销。
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报告指出，除苹果之外，运营商、零售商和原始设备制造商（OEM）的积极推广也是推动2025年第一季度日本智能手机市场大幅增长的重要因素。作为高度成熟的市场，各大品牌争夺消费者的竞争日益激烈。移动网络运营商（MNO）和移动虚拟网络运营商（MVNO）纷纷推出各类促销活动，如手机折扣、积分返还、流量提升、服务组合套餐及运营商奖励计划等，有效激发了消费者签订新合约和更换设备的意愿。其中，以旧换新的设备回收方案正逐渐受到日本用户的欢迎。
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展望后市，Counterpoint Research认为，日本智能手机市场的这种增长态势有望延续至第二季度。然而，该机构高级顾问宫下洋子也指出：“预计从第三季度起，市场需求将出现回落，iPhone 16e自6月以来的销量已呈现下滑趋势。”（校对/李梅）
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