8月29日，据印度媒体披露，苹果与三星这两大科技巨头罕见联手，向小米发出法律通知，要求其终止涉嫌违规的营销行为。 消息指出，小米近期在印度发布的广告中，将其最新旗舰手机与苹果iphone及三星galaxy设备进行直接对比。
知情人士表示，两家公司已正式发出“禁止令通知”（cease-and-desist notice），抗议小米广告中存在的“贬低性表述”，认为此类内容损害了其品牌声誉。
“禁止令通知”是一种具有法律效力的正式文件，用于要求对方立即停止某项被认定为违法或具侵害性的行为。
一位了解事件内情的业内人士指出：“比较产品性能本身无可厚非，但不应明确点名特定品牌。更合规的方式是使用‘其他品牌’或‘竞品’等泛指词汇。”
截至目前，小米尚未就此事发表公开回应。
此次纠纷的导火索可追溯至今年4月1日，小米借愚人节推出整版报纸广告，调侃iPhone 16 Pro Max的影像能力不如其新发布的15 Ultra机型。而在3月印度新品发布期间，小米也曾投放广告，形容iPhone 16 Pro Max的摄像头“可爱”，被解读为暗讽其拍照功能不足，同时突出自身产品的摄影优势。类似宣传也影射了三星旗舰机型。
苹果与三星认为，此类营销已逾越正当竞争边界，尤其在高端市场占主导地位的印度，可能对其品牌形象造成负面影响。
此类营销策略被称为“伏击营销”（ambush marketing），即品牌在未获授权的情况下，通过与竞品建立直接关联来博取市场关注。
IDC数据显示，2025年第二季度印度智能手机市场中，三星以14.5%的份额位居第二，小米为9.6%，苹果则占7.5%。
值得一提的是，iPhone 16成为该季度印度销量最高的单一机型，占据整体市场4%的份额。此外，苹果已于今年在印度浦那开设了其第四家直营零售店，持续加码本地市场布局。
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