微软已于 10 月 14 日正式结束对 windows 10 的支持。在此之前，微软一直积极鼓励用户迁移到 windows 11，然而市场反应并未完全如其预期。尽管部分 windows pc 厂商的出货量出现增长，但根据 counterpoint research 的最新数据，苹果却成为了此次系统更迭中的主要受益者之一。
Counterpoint 研究显示，在截至 2025 年 10 月的支持终止前，全球仍有接近 40% 的 PC 设备运行着 Windows 10。这一庞大的存量推动了企业和个人用户提前进行设备更新，从而带动了整体市场的出货量上升。
报告显示，2025 年第三季度全球 PC 出货量同比增长 8.1%，增长动力主要来自两个因素：一是用户为满足 Windows 11 的硬件要求而更换设备；二是企业为规避美国可能加征的高额进口关税，提前采购并囤积设备。
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值得注意的是，Windows 11 对硬件配置有较高要求，尤其是强制需要 TPM 2.0 安全芯片，导致许多原本性能尚可的旧设备无法升级，这促使一部分用户转而选择限制更少、兼容性更强的苹果 Mac 系统。
此外，Counterpoint 指出，目前全球前五大 PC 厂商已占据近 75% 的市场份额，中小品牌则面临增长停滞或份额下滑的困境。与此同时，各大厂商正加速推出搭载神经处理单元（NPU）并集成 AI 功能的新一代设备。虽然 AI 特性尚未成为消费端的主要购买决策因素，但在企业采购中，AI 能力已被视为重要考量，以确保设备在未来 AI 驱动的工作流程普及后仍具备使用价值。
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