近日，cnmo关注到一组最新出炉的市场数据。2025年第38周（9月16日至9月22日），中国智能手机市场迎来显著变动，苹果公司市场份额实现爆发式跃升，单周占比高达26.4%，较去年同期增长6.8个百分点，相较前一周更是激增近三倍。有数码博主指出，这一数字几乎逼近苹果在中国市场的历史最高单周份额纪录。
此次强势增长恰逢iPhone新品发布周期，业内分析认为，新机型预售热度攀升、渠道端积极备货，叠加以旧换新补贴力度加大，多重因素共同推动了苹果设备在短期内集中激活与销售放量。与此同时，国产手机品牌整体表现低迷，多数厂商市场份额同比下滑。
具体数据显示，vivo系（vivo+iQOO）以14.9%的市占率位居第二，但同比下降2.0个百分点，增速回落12%；华为位列第三，份额为13.9%，同比下降3.0个百分点，增速降低18%；OPPO系（OPPO+一加）占据13.2%的市场份额，同比小幅上升0.5个百分点，实现4%的同比增长；小米排名第五，份额为12.8%，同比微降0.4个百分点，增速下降3%；荣耀则以11.9%的份额排在第六位，同比下降1.5个百分点，增速下滑11%。
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在国产品牌中，仅有真我（realme）实现逆势增长，市场份额达到1.3%，同比增长0.2个百分点，增速同比提升16%，成为当周唯一呈现正向增长的本土品牌。
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