10月10日晚间，市场传出消息称，娃哈哈董事长宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等职务。此事被广泛解读为她将全力经营自有品牌“娃小宗”，这一举动迅速引发市场热议，并将这个国民品牌再次推向舆论焦点。
宗馥莉辞任风波与自创品牌
1、据相关消息人士透露，宗馥莉此次辞职的直接原因为商标使用“不合规”，但这背后更深层的动因，是其决定将事业重心转移至她独立经营的全新品牌“娃小宗”。
2、自创始人宗庆后先生离世后，娃哈哈集团的每一次变动都备受关注。此次宗馥莉选择放弃娃哈哈集团的直接治理权，被认为是其商业战略的重要一步。
3、有分析指出，此举能让宗馥莉彻底摆脱娃哈哈原有体系及第一大股东的制约。由于“娃小宗”品牌归属于宏胜旗下，其运营无需受制于娃哈哈集团股东会，相当于为她掌控的关联企业开辟了一片“独立战场”。
新品牌市场反响初显
1、记者查证发现，宗馥莉的另一家关联公司宏胜饮料集团有限公司，已在微博平台上申请并注册了名为“娃小宗”的官方账号，为新品牌的市场推广做好了准备。
2、新品牌的市场关注度正在迅速攀升。截至10月11日11时30分许，该官方账号的粉丝数量已由前一晚的27人激增至1400人，显示出市场对宗馥莉新动向的高度兴趣。
专家分析新品牌前景挑战
1、对于宗馥莉另起炉灶的举动，中国食品产业分析师朱丹蓬表达了他的看法。他认为，“娃哈哈”本身是极为稀缺的品牌资源，由国资控股，而宗馥莉作为第二大股东，其自创品牌的想法可以理解。
2、然而，朱丹蓬对新品牌的前景持谨慎态度。他指出，以目前国内饮料内卷程度来看，一个全新的品牌想要成功突围，其概率并不会太大，市场竞争异常激烈。
3、他进一步分析了新品牌面临的现实困境。目前新品牌招募经销商的难度非常大，因为经销商的核心诉求是出货快、利润高以及获得终端门店和消费者的认可。当下饮料行业已告别高利润时代，主要依靠规模效应，而新品牌显然难以快速起量，若市场认可度不足，经销商不会轻易冒险合作。
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