Google并未完全终止Privacy Sandbox,而是放弃在Chrome中强制淘汰第三方Cookie的计划,转为推出“跟踪保护”开关由用户自主选择;受此影响,Topics API、Protected Audience、Attribution Reporting和Private Aggregation等核心API已被停用;目前该计划从“强制替代”转为“可选工具集”,Web端重大改革停止,但Android端的Privacy Sandbox for Apps仍在推进。

Google确实对其Privacy Sandbox计划做出了重大调整,但情况比“完全终止”更为复杂。核心变化在于,Google放弃了在Chrome浏览器中强制淘汰第三方Cookie的原始目标,这被视为该计划最雄心勃勃部分的搁浅。作为这一战略转变的结果,与之配套的多项关键技术也已被停用。
关键事实:放弃强制淘汰Cookie
Google最初的愿景是彻底移除Chrome中的第三方Cookie,并用其Privacy Sandbox技术替代。然而,由于广告行业的强烈阻力、监管机构(如英国CMA)对潜在垄断的担忧,以及替代技术采纳率低,Google在2024年7月宣布策略转向。它决定不再强行移除第三方Cookie,而是引入一个名为“跟踪保护”(Tracking Protection)的新功能。
这意味着用户是否被跨网站跟踪,将由他们自己通过这个新开关来选择,而不是由Google单方面决定默认关闭。
哪些技术被正式停用?
随着强制淘汰Cookie计划的取消,那些专为替代Cookie而设计的核心API也失去了存在的意义。根据2025年10月的官方公告,以下技术已被明确停用:
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Topics API:旨在根据用户浏览习惯提供粗粒度兴趣标签,以进行隐私友好的定向广告。Protected Audience (PAAPI):用于重定向广告,允许广告在用户设备上本地运行,避免跨站追踪。Attribution Reporting API:用于衡量广告效果(例如,一次购买是由哪个广告带来的),同时保护用户身份。Private Aggregation API:支持汇总性报告,如广告活动的整体表现,而不暴露个人数据。
这些技术的停用标志着Privacy Sandbox从“强制替代方案”转变为“可选工具集”。
Android和Web端的现状
尽管在Web端的激进改革已经停止,但Privacy Sandbox的概念并未完全消失。
Android平台:Google仍在Android系统中推进其Privacy Sandbox for Apps的计划。相关API(如Topics和Attribution Reporting)依然存在,并集成在Mobile Ads SDK中,供移动应用开发者使用。这表明Google在移动端的隐私探索仍在继续。Web平台:虽然上述核心API已停用,但Privacy Sandbox作为一个整体倡议仍然存在。Google可能会继续研究和开发其他不依赖于移除第三方Cookie的隐私增强技术。不过,重塑整个网络广告生态的共识大门,在短期内确实已被关闭。基本上就这些。
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