一个暑假，数百万人次的客流量，千亿级的市场规模……曾几何时，将“诗与远方”相结合的研学游，是备受家长和学生追捧的黄金赛道。
然而，进入2025年以来，越来越多的从业者和家长都明显感觉到，这条赛道正在迅速“降温”，报团的人数锐减，不少小公司也已悄然消失。
订单量“拦腰砍”，“千人团”已成往事
“今年暑假，我身边很多朋友的孩子，都不去研学游了。”湖南的一位家长朱先生告诉记者。他表示，去年还扎堆组织的研学游，今年却变得无人问津。
从业者的感受则更为直观。华北地区一家研学游机构的负责人透露，去年暑假，他们机构还接待了4000人，而今年，业务量几乎被“拦腰砍”，这在行业内，还算是情况比较好的。
在陕西，过去动辄千人规模的“大研学团”，如今也已缩水至不足200人。
“降温”背后：性价比低，“游而不学”
为何研学游会突然“降温”？深圳的家长王先生一语道破了天机：“家长花钱给孩子报研学游，很大程度上是抱着一定的功利目的。如果孩子学不到东西，那对于家长来说，就是妥妥的亏本教育投资。”
他曾算过一笔账，一个原本报价4000元的普通旅游线路，有机构在打上“研学”的旗号后，就能摇身一变，卖到8000多元甚至上万元。
而重庆的一位家长则向记者讲述了她孩子的一次糟糕经历：机构承诺带孩子们体验乡村传统文化，结果却是冒着酷暑去钓鱼，而钓上来的鱼，还是发臭的。
行业洗牌：30多家机构仅剩五六家，从业者转行
市场的突然“降温”，也让许多从业者措手不及。一位从业多年的机构负责人透露，在他所在的地区，原先有30多家研学游机构，如今仍在坚持的，已只剩下了五六家。
与此同时，涌入这个行业的新企业数量，也在急剧减少。天眼查的数据显示，2019年时，全国新增的研学游相关企业还高达5700余家，而到了2025年，这一数字已锐减至1000家左右。
何去何从？从走马观花向深度、精品化转型
资深业内人士指出，近几年研学游行业的乱象丛生，是导致其市场口碑下滑、最终“降温”的根本原因。行业若想重新赢得消费者的信任，就必须提质增效，从过去的“走马观花”，向真正的“深度研学”进行转型。
生死关头，转型已成必然。一些机构已开始积极开发小包团、私人订制等精品化项目，并将课程内容与校内的知识进行深度衔接。
与此同时，行业的规范和监管措施，也正在逐步加强。今年5月，文化和旅游部发布的《研学旅游服务要求》已正式实施。同时，多地文旅部门也已开始官方“下场”，通过评选和打造一批品牌研学旅游基地，来促进行业的规范化发展。
以上就是研学游市场遭遇“寒冬”：订单量“拦腰砍”，从业者改行送外卖的详细内容，更多请关注创想鸟其它相关文章！
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。
如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 chuangxiangniao@163.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
发布者：程序猿，转转请注明出处：https://www.chuangxiangniao.com/p/79954.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
