近日，国内乳业两大龙头企业——伊利与蒙牛之间的一场不正当竞争纠纷案，终于尘埃落定。
江苏省高级人民法院就此案作出二审终审判决，驳回了双方的上诉，维持原判。即判令蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计500万元。
包装“撞脸”触发行业巨头纷争
伊利公司旗下的“金典”纯牛奶产品，自2006年问世以来，已成为家喻户晓的知名品牌。2020年8月，伊利推出了一款全新的“金典”牛奶包装，其独特的视觉风格，迅速在市场上获得了极高的辨识度。
然而，在2023年底，蒙牛公司推出的一款名为“精选牧场”的牛奶产品，却引发了伊利方面的关注。伊利认为，该产品的包装，在配色、字体、插画风格等多个方面，都与其新款“金典”牛奶的包装高度相似，且蒙牛方面未在包装正面突出其“蒙牛”主商标，极易引发消费者的混淆。
在协商无果后，伊利公司一纸诉状，将蒙牛公司告上了法庭。
庭审聚焦：包装近似与混淆可能性
在庭审中，双方围绕着包装装潢的显著性、近似性以及是否会造成消费者混淆等焦点问题，展开了激烈的辩论。
伊利方面提交的第三方调查数据显示，高达82.6%的受访者认为两款包装“相似”，且电商平台的用户评论也证实，已发生了实际的消费者误认情况。
而蒙牛方面则辩称，绿色、奶牛、牧场等均为乳制品行业的通用设计元素，且两款包装在细节上存在明显差异，不会导致消费者混淆。
法院判决：整体视觉效果趋同，构成不正当竞争
南京市中级人民法院在一审中，最终采纳了伊利方面的主张。
法院认为，伊利“金典”牛奶的包装装潢，已构成具有一定影响力的商品标识。而蒙牛“精选牧场”牛奶的包装，在整体的视觉效果和设计风格上，与“金典”牛奶高度近似。加之蒙牛方面未在显著位置使用其主商标，弱化了品牌的区分功能，其行为足以导致相关公众的混淆和误认，已构成不正当竞争。
在双方均提起上诉后，江苏省高级人民法院在二审中，对一审判决的认定事实和适用法律均予以了认可，最终作出了“驳回上诉，维持原判”的终审判决。
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