7月7日，杰兰路发布了%ignore_a_1%度上半年新能源汽车品牌健康度研究报告，并公布了包括品牌知名度、品牌熟悉度以及品牌档次指数等多项数据的排名情况。据小编获悉，在品牌档次指数方面，尊界等被归为“豪华品牌”，问界与理想等则属于“高档品牌”，小米和特斯拉等位列“中高档品牌”。
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部分新能源汽车品牌
根据杰兰路介绍，品牌档次指数主要用来评估品牌在消费者心目中的定位水平，体现其在市场认知中的“档次感”与价值认同。本次调研涵盖的65个品牌被划分为以下几类：3个豪华品牌、8个高档品牌、17个中高档品牌、16个中档品牌以及21个经济型品牌。
具体分类如下：豪华品牌包括保时捷、仰望和尊界；高档品牌有奔驰、宝马、问界、奥迪、蔚来和享界等；理想位居中高档品牌榜首，同时该类别还包括沃尔沃、腾势、智界、阿维塔、小米、极氪、特斯拉、岚图和智己等品牌；尚界尽管尚未推出新车，但仍被列入中档品牌行列，领克、红旗、小鹏、大众、丰田和深蓝也均在这一区间。此外，乐道、日产、奇瑞、比亚迪、零跑等品牌则处于经济品牌阵营。
杰兰路还特别分析了问界与蔚来两个品牌的档次变化趋势。数据显示，自2023年上半年起，问界的品牌档次指数连续四个季度上升，并在今年上半年成功由“中高档品牌”晋升至“高档品牌”。与此同时，从2022年起，蔚来几乎成为唯一一个能够长期稳定保持在高档区间的新兴品牌，其品牌形象及高端用户群体始终保持较高水准。然而，乐道品牌档次指数大幅下滑，跌入“经济品牌”区间，其档次感知明显低于预期，甚至落后于价格更低的“萤火虫”品牌，呈现出较为明显的认知偏差。
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