之所以会粗略提到腕表的历史，主要是因为这篇文章要介绍腕表的电视广告史，所以稍微鉴往知来。腕表随着时代演进、革新，广告也跟着改变，从早期的图片，到现在的数位。同时腕表广告也依循着当下主流市场，例如1980年代发生石英风暴时，腕表广告主要以石英表款为主，而现今的钟表广告又回到以机械表为大宗。现在就跟着小编走入时光隧道，一同来认识钟表的电视广告史。
● 从机械到数位
而到了1970年代，腕表节开始将LED应用于腕表上，当时诞生了世界上第一款电子表，不过价格却十分昂贵。直到德州仪器公司发表了一款拥有塑胶表壳的腕表才大幅降低价格门槛；另外1980年代也诞生了第一款智慧表，正式卡西欧的电算机表。
● 电脑改变了钟表电视广告
到了2000年代，随着科技进步，电脑与行动电话中都置入功能完善的时钟功能，似乎也让腕表黯然失色。小编小学时代就有佩戴腕表的习惯，不过从初中开始就鲜有佩戴了，主要都是通过手机看时间。到了2010年后，苹果与三星相继推出智能腕表，除了基本的读时功能外，还多了很多“智慧”功能，也让腕表市场看到一片曙光。
不过这时候的腕表市场其实已经被割据，许多人戴表不光是为了功能，而是作为一种身份地位或是品位象征，因此这时候传统机械表的广告又如雨后春笋般重出江湖。其中欧米茄便大量增加广告，以3D动画的方式，呈现出品牌招牌的同轴擒纵；另外，由于长期与007电影合作，随着电影的上映也陆续推出多款联名腕表，通过电视、网络平台大量放松。
腕表电视广告的历史短短不到80年，却已经带来如此大的变革。从机械到电子，再从电子回到机械。腕表会随着科技发达而进步，广告也跟着变化，不过相信唯一不变的仍是表迷对于钟表的热爱之情。▇
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