来源：《三十而已》剧照
对于奢侈品牌包的用户来说，越贵的包越能彰显身份和地位，这背后是品牌营造的一种产品的稀缺性。要想购买爱马仕的包，是需要消费到一定的金额，也就是“配货”，配货额度越高，越有机会买到特定的人气款产品，这背后彰显的是财力。
所以，奢侈品涨价，对于想要彰显身份、地位、财力的“富人”来说，只会更加提升自己的身价。于是，便形成了越涨价越趋之若鹜的富人“怪圈”。
汇丰银行在1月份发布的一份报告中提到：在某些情况下，（奢侈品）需求超过了供应，这意味着消费者将继续购买，并愿意支付更高的价格。
而通常情况下，奢侈品牌会特意营造产品短缺，供不应求的局面。据爱马仕发布的最新年报显示，Birkin、Kelly包等重要皮具产品面临供应短缺，爱马仕总裁Axel Dumas认为：“我们的产品在很大程度上是手工制作的，一个爱马仕包通常需要一位皮匠花上15小时。很遗憾，需要排队。”
而疫情期间，为何奢侈品需求会更加旺盛？据业内人士分析称，一部分原因是，疫情期间，很多消费者被困在家中，不少人会把娱乐和旅游等预算，改用于奢侈品上。
另一方面，陈思进分析，疫情影响最大的是低收入人群，往往负债比例更高，拥有资产的富人们只会越来越富。比如在美联储货币宽松政策下，富人资产价格大涨。在富人更有钱的情况下，会愿意拿更多钱去买奢侈品，“奢侈品行业的业绩自然就爆表了”。
此外，陈思进认为，奢侈品尤其是限量版，其稀缺性拥有很强的抗通胀属性，以往是作为富人消费品出现的。近年来，一波中产阶级把奢侈品当做一种理财产品，其心态类似于投资黄金，跟名表、名车背后的金融逻辑是一样的。“奢侈品已经从单纯的消费品转变成收藏品和投资品。”
不过，法国资产管理公司Flornoy&Associés的投资组合经理Arnaud Cadart表示，奢侈品巨头应谨慎处理价格上涨。他认为：“（价格上涨）可能会阻碍消费。价格空间是有限度的，当一个1000欧元的手袋价格，一夜之间升至1200欧元时，这可能会降低人们的需求。”
这不禁让人好奇，奢侈品价格的上限究竟在哪里？
二、垄断后拥有定价权
虽然全球奢侈品品牌众多，但几乎都隶属于三大集团，即法国路威酩轩集团（即LVMH集团）、瑞士历峰集团、法国开云集团。这三大奢侈品集团，几乎掌控着全球绝大部分知名奢侈品品牌。
“奢侈品行业，实际上已经是垄断了。”陈思进认为，目前奢侈品行业的现状，有些类似现在的钻石行业，全球大部分钻石生产都被全球最大钻石生产商戴比尔斯所掌控。
1888年，戴比尔斯开始钻石开采生意。为了抬高钻石价格，戴比尔斯开始故意控制钻石开采量。1934年，其垄断并控制了世界上80%的钻石，并建立一些销售机构来控制市场上的钻石销售。并通过“钻石恒久远，一颗永流传”等广告，将钻石与爱情联系在一起，使得钻石成为爱情、婚姻的见证，保证了钻石长久以来的稳定销量。
而LVMH集团，则通过品牌收购，以此形成行业垄断。Louis Vuitton于1854年成立于法国，1987年，与香槟和干邑制造商酩悦香槟和轩尼诗合并，组成LVMH集团。此后，LVMH集团便开始了其“买买买”之路。
纪梵希、娇兰、Gucci、Fendi、宝格丽、Dior、Tiffany&Co等知名品牌相继被LVMH收入囊中。截至目前，LVMH旗下拥有75家知名品牌，是当今世界最大的奢侈品集团。
甚至在2011年，LVMH集团曾试图通过各种隐秘的股票交易方式，拿到爱马仕22%的股票，成为爱马仕最大的股东，并希望借此收购爱马仕。但团结的爱马仕家族，把所有人50.2%股份锁定20年内不出售，并成立H51公司进行托管，之后联手以欺诈罪起诉LVMH集团。最终，LVMH集团以800万欧元赔款为代价，结束了这场闹剧。
但即便没有爱马仕，作为世界最大奢侈品集团，LVMH依旧有定价和控制价格的能力。
“一旦垄断，价格就由它控制，哪怕是LV的一个塑料袋，都能卖好几万。”陈思进称。
LVMH集团首席执行官Bernard Arnault曾对外表示，“与其他许多公司和集团相比，我们具有优势，因为我们在定价方面有一定的灵活性，因此我们有办法应对通胀压力。”
2月初，瑞银（UBS）表示，“价格灵活性”是奢侈品行业的主要特征之一，并指出，“在过去20年里，Louis Vuitton等领先品牌的平均价格涨幅是通货膨胀率的2.5倍。”同时，瑞银表示，今年可能会出现定价能力和品牌吸引力之间的良性循环。这或许意味着，定价权会是奢侈品集团未来收入增长的重要手段。
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