奢侈品牌葆蝶家在三年不景气之后再次成为众人瞩目的焦点。 2019年，葆蝶家的收入为11.68亿欧元，同比增长5.3％，按可比口径增长2.2％。该品牌曾经被认为是开云集团的明星表演者，在2001年被法国集团收购后一直到2015年都呈指数级增长，但其销量在2016年至2018年期间暴跌。葆蝶家最近的动作看起来是起到效果了。
在与金融分析师的会议中，开云集团的高级管理人员介绍了这家奢侈品巨头的年度业绩，并表示对这家意大利品牌的有前途的业绩感到满意，这证明了该集团在过去两年中所采取的战略决策和投资。特别是，2018年6月被任命为céline前成衣设计总监daniel lee的创意总监。
lee在英国时尚协会（british fashion council）最近举行的2019年时尚大奖（fashion awards）上大放异彩，囊括了四个奖项，包括年度英国设计师和bottega veneta的“最佳品牌”。在几个季节里，李设法重新定义了品牌的风格。在忠实于其高度复杂的dna的同时，他注入了颠覆性的色彩，巧妙地改变了他的前任tomas maier在15年的时间里发展起来的别致，超精致的bont风格。
lee的一些创作，例如著名的称为“ pouch”的超大号手拿包或the缝凉鞋，立即受到时尚达人的追捧，使bottega veneta再次成为人们渴望的对象。李对品牌著名的intrecciato进行了有趣的重新诠释，其标志性的编织皮革图案（他以xl尺寸引入鞋和配饰）也很受欢迎。
同样，新的，超性感的bottega veneta广告系列标志着该品牌的转折点，确认了其定位为定向和享乐主义的新定位，不再笼罩在薄薄的精英主义面纱之下。正如开云集团的老板弗朗索瓦·亨利·皮诺（françoishenri-pinault）在会议上说的那样，“ [bottega veneta]在利基市场中成长，这使其得以成功。现在，它已成为一个全球品牌，并扩大了其客户群。我认为这是一个新的开始。”
开云（kering）首席财务官让·马克·杜普拉（jean-marc duplaix）表示，这家意大利品牌主要受益于[李（lee）]对设计风格的全新诠释，以及新产品的影响，新产品占该品牌上一季度的60％。 2019年。bottegaveneta的一个季度销售额增长9.4％，这得益于其单一品牌商店和批发渠道的强劲表现。 duplaix说：“我们正在对成衣和鞋类以及零售网络进行长期投资，包括开设店铺，进行装修和搬迁。”
在2019年，bottega veneta还改革了其高级管理团队，9月新任首席执行官bartolomeo rongone以及新的emea总经理massimiliano brunazzo入职。
2019年，bottega veneta的经常性营业收入为2.152亿欧元，比2018年下降14.3％。经常性营业利润率为18.4％，“主要是由于有针对性地，可控制地增加了某些营业成本，目的是支持商标该公司在新闻稿中表示。
从地域上看，bottega veneta在亚洲仍然相当薄弱，亚太地区的零售额下降了3％，在日本下降了5％。该品牌尤其受到香港社会动荡的影响，该地区在2018年创造了其收入的10％。
“对于[bottega veneta]来说，这是一个非常重要的市场，尽管新货在韩国受到了好评，但香港的萧条无法得到补偿，” duplaix说。 “亚洲市场要花更长的时间才能欣赏该品牌的新美学。另一方面，新系列产品在较成熟的市场上受到了好评，这主要是由当地客户推动的。”
该品牌的单一品牌商店的销售额在欧洲大陆增长了7％，在北美增长了6％，在世界其他地区增长了18％。零售总额在bottega veneta的总收入中占81％，在2019年增长了1％，而在批发渠道中增长了7％。
在去年的最后一个季度，该品牌在欧洲增长了20％，在美国增长了19％，在世界其他地区增长了43％，在批发渠道增长了20％。尽管bottega veneta必须考虑冠状病毒大流行的影响，但这些结果在2020年预示着良好的发展。
内容来源：fashionnetwork
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