2020年3月26日晚8点，Louis Vuitton在社交电商平台小红书上首次进行在线直播。并且特邀博主程晓玥和品牌好友钟楚曦出镜，在上海恒隆广场旗舰店直播其夏日系列。
自去年6月小红书直播功能内测版本上线以来，Louis Vuitton是首个使用该功能的奢侈品牌。
一场不卖货的直播
本次Louis Vuitton直播中出现的单品均来自Escale夏日系列，MONOGRAM印花、五彩缤纷的颜色，都美到心坎里，完美诠释夏天该有的样子。
Escale系列服装
3月24日，官方账号发布直播预热图文内容。
3月26日20：00，路易威登小红书首场直播准时上线，钟楚曦和程晓玥身着品牌夏日系列亮相直播间。
对于此次直播，网友似乎都不买账，灯光、布景问题都成了存在争议的点。
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网友评论
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网友评论
但是作为世界一线奢侈品大牌，能够走出这一步也是值得肯定的一点。疫情期间，门店营业额下降，奢侈品牌均受到不同程度的影响，此时Louis Vuitton进军直播行业，无疑是一次由线下转到线上的突破性尝试。
不以商业变现为目的的小红书直播
可以看到，在此次Louis Vuitton直播页面中只有评论和打赏功能，并未出现购买入口。
实际上，小红书直播主打的定位是“继续为社区用户创造价值所提供的一种方式”。
此次直播共进行2个半小时，收获了近23万观看量，10万点赞量，共上架60件单品，包括服装、手袋、配饰、香水等商品在内。
直播带货更倾向于“短平快”的节奏，直接点击加购物车结算便可快速购买，从消费心理学的角度来讲，步骤越少，顾客打消购买意愿的可能性就越低，每增加一个步骤就相当于让人把钱重新数了一遍。
这场直播刷新了我们对直播的认知，它不仅仅是卖货那么简单。王一博神秘开箱、潮流文化干货分享、脱口秀、说唱演出…同时满足了潮流圈、说唱圈、饭圈的观看需求。
直播近3个半小时，吸引了278万观看量和2408万点赞量。
罗永浩&抖音直播，目前来看这是一个双赢的合作。
抖音直播相比快手的辛巴和淘宝的李佳琦、薇娅来说，抖音直播带货这方面布局太晚，暂时缺少带货领域的符号性人物，签约罗永浩，大可以借着他的名声和关注度赚上一波眼球，向全世界宣告，我抖音也可以直播带货。签约这样一个标杆人物，成或不成不重要，重要的是把旁观者圈进来。
另一方面，罗永浩依靠抖音的流量卖货，又拿签约费又能卖货赚钱，有希望早日还上供应商的欠款。
目前这一消息已经得到了罗永浩和抖音的亲自盖章，“主播老罗”也已经开始了他的上线营业。
25号下午3点左右，罗永浩入驻抖音，粉丝数12人。
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26日凌晨3点06分，粉丝数6.4万。
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截止到3月27日凌晨2点，粉丝数已达163.8万。
说不定真应了知名博主王左中右所说的，罗永浩的直播实际观看人数会使李佳琦的两倍呢~我们坐等4月1日谜底揭开。
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