随着中国成为世界第二大经济体,中国市场也成为各奢侈品品牌的必争之地,近年来,中国消费者更成为推动世界奢侈品市场增长的中坚力量。而基于经济的稳步增长、消费心理逐渐成熟、消费渠道更为多元等行业利好因素,中国奢侈品市场亦展现出持续增长趋势。于2019年正式踏入时尚奢侈品行业的姬存希,无疑将在空间巨大的奢侈品市场,迎来更多增长可能。
新奢时尚美妆品牌姬存希
数据显示,2015至2018年,中国奢侈品市场规模持续增长,2018年达到1700亿元,预计到2025年将突破4000亿。与此同时,奢侈品市场也呈现出许多新气象,其中奢侈品与潮牌的频频联名,就成为众奢侈品品牌追求品牌年轻化、渴望获得年轻消费者认同的一种表现。这也反映出,年轻消费者所展现出的巨大消费潜力,正在吸引着以往“高冷”姿态的奢侈品品牌们开始接轨时代潮流文化,寻求年轻消费者的支持。投身奢侈品行业的姬存希,也正是立足于年轻消费者奢侈品消费心理和需求,通过对新奢这一行业新趋势的演绎诠释,展现出更为年轻化、时尚化的魅力。
姬存希登上巴黎歌剧院
但尽管众奢侈品品牌已经通过联名潮牌、邀请中国代言人等举措带来销售额的增长,依然有一些亟待解决的问题摆在它们面前。在消费升级的背景下,购买奢侈品对人们的意义已经逐渐脱离炫耀目的,而是转而成为提升生活品质、表现自我品味和自我奖赏。因此,以往品牌LOGO价值大于产品本身价值的奢侈品,似乎已经不再具有绝对的吸引力。
此外,奢侈品品牌的频繁联名,似乎也让消费者们产生了一定的审美疲劳。当年轻人在奢侈品消费中开始更慎重地思考产品的价值、质量、可用性时,包含中国传统文化元素和内蕴的产品也受到越来越多的期待,民族文化自信也在消费市场中得到了进一步的体现。据近日发布的《2020中国奢华品报告》显示,中国品牌在高消费者心中的地位在逐步上升,未来12个月,56%的人有意愿购买更多。由此,作为首个涉足奢侈品业务的中国美妆品牌,姬存希无疑抢占了发展先机。
姬存希新奢时尚系列彩妆护肤新品
在2019年10月30日的巴黎发布会上,姬存希以“当东方智慧邂逅西方艺术”为艺术创意理念,展示出其新奢时尚系列的香水、墨镜、彩妆和护肤新品,引发广泛关注。因此,在2020年新奢起跑的姬存希,似乎也向我们传递了这样一个态度:拒绝审美疲劳,中国奢侈品将带来更多惊喜。
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