挖掘电商领域更多可能性
1月17日，LVMH旗下潮流品牌KENZO正式登陆天猫，这是该集团时装与皮具部门首个上天猫开店的奢侈品牌。再前一周，历峰集团旗下核心品牌卡地亚也携全品类产品登陆天猫，数据显示，2019年有超过50个奢侈品牌上天猫开设旗舰店，在如今，这些线上门店显然成为了必不可少的销售渠道。除此之外，刚刚获得了腾讯1.25亿美金投资的英国奢侈品电商平台Farfetch，此时或许也有更多机会挖掘出中国消费者们的线上消费潜能。
毫无意外，其他奢侈品巨头们，也在焦虑中继续观望着自己的2020年命途。而疫情防控下，中国消费者集体缺席了购物中心“春节档”，且大都取消了境外游计划，全球整装待发的奢侈品门店客流锐减，销售额同比下滑是必然。
奢侈品核心市场为疫情重灾区
在中国，北上广深以及武汉、重庆、成都等城市是奢侈品牌的主要市场，而这些城市恰是此次疫情重灾区。以武汉封城为起点，全国多地交通停运或调整，20余省市宣布复工时间不得早于2月9日。人人居家防护，消费意愿低落，可以预见客流锐减将持续较长时间。
奢侈品商场经营受挫
此次肺炎疫情高发时期，恰逢传统消费旺季的中国农历春节。原本，由于春节快递停运，线上消费相对进入淡季，春运返乡、境内外旅游增多，诸多因素将为线下创造良好的消费场景。可现实却是，餐饮门店休市、影院春节档取消……线下零售备受冲击。
目前，全国各大商业地产商和购物中心项目宣布减免租金，缓解入驻品牌经营压力。
总 结
在此阶段，无论是奢侈品或是其他行业，受疫情影响不可避免。后续随着疫情得到有效缓解，“劫后重生”的消费者，也会释放积压的购买力。只是，在一次次经历难关的过程中，企业只有修炼好应急与抗压能力，才能在未来持续应对瞬息万变的市场。
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