■廖木兴/供图
4月1日起,国内全面下调增值税率,从原适用的16%税率调整为13%。新快报记者昨日走访发现,Louis Vuitton、Gucci等奢侈成衣配饰品牌及多个奢侈手表品牌均在第一时间响应调价,显示出对中国市场的重视与快速反应。
■新快报记者 陆妍思
大牌积极响应减税政策
Louis Vuitton太古汇店的店员告诉记者,早在降税政策实施前几天前就已调整了价格,下降幅度约在3%。以MonOGRAM Neverfull中号手袋为例,目前定价为9900元,在香港售价为11000港元,折合人民币约9546元,价差只有5%。欧洲定价为990欧元,折合人民币约7447元,价差仍达近30%。
Gucci自4月1日起调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅为5%。其官方回应称,旨在吸引更多中国消费者在本土地区消费。 昨日太古汇Gucci门店丁财两旺,需限流排队进店,而且入店消费者的购买率均不低。一名提袋出门的顾客对新快报记者表示,之前网上曾传Gucci将于3月底涨价,本想入手一款单肩包,幸好当时没空买,想不到4月就降价。“这些大牌年年都涨价,现在因为税费调整才调整价格,赶快趁没涨回去的时候下手!”
据了解,对涨价已成惯性的奢侈品牌来说,这已经是近一年以来,第二次因降税而下调中国内地市场定价。
去年7月1日,中国进口关税下调计划正式实施,范围涵盖日用消费品、服饰等。其中,服饰鞋帽进口关税下调幅度为51%,化妆用品进口关税的调整幅度也在48%左右,钟表眼镜和珠宝首饰的关税则分别下调了13.9%。Louis Vuitton当时也积极对政策作出反应,官网于政策实施的前三天就开始已下调全线产品售价,下降幅度在200到2000元人民币,随后多个品牌跟随调价。
目前,大牌奢侈品在中国内地的平均售价比欧洲同款商品高出约30%,而前年则高出41%,与港澳的差价则缩减至5%至10%。溢价缩水已经成为推动国内奢侈品消费的一个重要趋势。
太古地产3月发布的2018年财报显示,广州太古汇的租用率为100%,零售销售额增长11%,创下业绩连续28个季度增长的纪录。而持续引入国际时尚及美妆品牌的天环广场也于2018年第四季度创下开业以来最佳业绩,新鸿基地产执行董事郭基辉表示,业绩增长正得益于国家一系列降税优惠政策的实施。
“中国市场”成奢侈品集团财报关键词
一众奢侈品牌在第一时间响应国家增值税减让政策,反映了其对中国市场越来越重视。
新快报记者梳理发现,“中国市场”成为各主要奢侈、时尚集团2018年财报中的多次提及的关键词。
LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示,无论是收入还是利润,集团在2018年都创下了新纪录,特别是Louis Vuitton去年销售额超过100亿欧元。首席财务官Jean-Jacques Guiony则透露,中国消费者在去年第四季度在中国或海外旅行购买集团旗下主要品牌产品,相关品牌收入增长均高达两位数。
开云集团旗下最核心的奢侈品牌Gucci去年销售额首次突破80亿欧元大关,一举超越爱马仕,据统计其消费者中有62%为千禧一代,整体来看有35%为中国消费者。
爱马仕也在财报中提及业绩的低迷与中国消费者手袋需求过高有关,为满足中国消费者的需求,近两年来爱马仕新增了3座皮具工坊,并在2017年将皮具产能提高到8%。
值得一提的是,LVMH通讯形象主管Antoine Arnault和中国国际进口博览会(CIIE)局长孙成海于本周一在LVMH总部签署协议,集团将正式参加于11月5日至10日举办的中国国际进口博览会。
业内人士称,频繁降税的背后,是国家试图将境外购物重新转移到境内,培养内地奢侈品消费市场,从而驱动整体消费经济提升的进一步举措。
咨询机构贝恩则在最新的报告中指出,随着中国税率下调和奢侈品全球价差的调整,中国境外和境内奢侈品消费将会在2025年实现持平。
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