近日，百达翡丽在米兰发布了一款Twenty~4 自动机械腕表，虽然一向“高冷”的百达翡丽这次营销又没做到位，但其新品还是吸引了媒体人士和全球的钟表爱好人士的目光，成为了腕表界的热门话题。不知道作为老对手的爱彼，是不是要坐不住了呢？
频繁营销的爱彼搏来“热度”了吗？
百达翡丽和爱彼作为国际知名的两家手表品牌，在行业内始终处于竞争的状态。百达翡丽是多数人眼中的“表王”，在国内更是身份和品位的象征，就今年在中国市场的表现而言，爱彼的营销确实走到了百达翡丽的前面。
1999年，爱彼正式进入中国市场，截止到目前，爱彼已经在中国大陆拥有6家专卖店。今年4月，这家瑞士品牌开启了营销模式，斥资在微信朋友圈投放了一则广告。据了解，腾讯为了这个宣传广告联合了京东大数据能力，为爱彼在重点城市筛选出了高端人群定向。
想要在中国市场搞好业绩，始终离不开的就是话题与流量。为了“对症下药”，这家拥有百年历史的手表品牌部还在国内首次“触电”，推出了线上临时店，将4款限量腕表进行网上首发。为了增加热度，爱彼还在今年7月份签下了当红明星鹿晗做品牌大使。
高端人士在意的从不是话题
这一系列的营销推广都在说明爱彼在牟足“劲儿”攻占中国市场，但这样广泛的宣传真能精准触达国内的中高产阶级人群吗？似乎不见得。对比在2005年才进入中国的百达翡丽，这家在全世界只有5家店铺的腕表商，已在中国拥有两家专卖店，这体现出了其对中国市场的重视。
这样的销售方式看似“高冷”，实际上在暗中提升了百达翡丽的地位。据悉，自1839年以来，百达翡丽的总产量只有60万只，这比许多瑞士高端品牌一年的产量都要少。想要拥有一款百达翡丽并不是容易的事，对于一些特殊款式，非会员有钱都没有渠道购买。
不仅如此，目前百达翡丽是全球唯一坚持传统工艺、采用手工精制，且可以在原厂内完成全部制表流程的制造商。这样的精致的制造细节，也让它充满了文化与质感。
相比之下，爱彼虽然从线上推广增加了曝光效果，但能消费起如此高端腕表品牌的人士，更在意的是手表的文化与价值。对于爱彼来说，想要加强品牌自身形象，还是要多向百达翡丽学习，用实际服务与产品巩固消费人群，而不是一味用营销手段获取流量。
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