在中国市场的表现，将决定奢侈品品牌的命运。
欧洲奢侈品公司最近的日子不好过。由于担心业绩下滑、增长乏力，这些奢侈品公司股价遭遇了少有的集体下滑。
过去一年开云集团股价走势（图片来源：彭博社）
此外，路透社看到的一份古驰内部视频显示，古驰负责人已向店员们表示，在收入“爆炸式”增长后，古驰的销售速度即将放缓。作为开云集团最主要的收入贡献品牌，在2016年由知名设计师亚历桑德罗·米歇尔（Alessandro Michele）一次大张旗鼓的改造后，古驰的表现超过了大多数同行。
2015年以来便担任古驰CEO的马可·比扎里（Marco Bizzarri）在一封致员工的信中表示，他们不应被任何放缓的迹象吓住。他表示，在爆发式的增长之后，这是正常现象。“我今天在这里向大家保证，古驰比以往任何时候都更强大。”比扎里在视频中表示。他还补充称，古驰保持了其相对于“市场上任何其他品牌”的竞争优势。
中国最受欢迎的外国奢侈品品牌（图片来源：CNN）
CNN的报道中还称，开云集团2018年上半年在中国的销售额飙升了30%，爱马仕同期在中国的利润也创下了历史新高。瑞银估计，中国2/3的奢侈品消费都发生在海外，而且这一数字还在增长。瑞银还预计，今年上半年，中国买家在全球购买的路易威登产品的支出增加了20%。
这一趋势也标志着中国消费者的回归，他们的消费也在一定程度上改变了全球奢侈品市场，重振了欧洲时尚品牌。据波士顿咨询公司（BCG）的数据，未来中国消费者占全球奢侈品市场的比例将从2017年的32%增至2024年的40%，带动全球奢侈品市场75%的增长。CNN援引咨询公司麦肯锡（McKinsey）的数据报道称，中国消费者每年在奢侈品上的支出超过70亿美元，占全球市场的近1/3。
瑞银的数据显示，中国的千禧一代尤其愿意购买奢侈品，81%的中国千禧一代愿意为更好的产品支付更高的价格。瑞银欧洲奢侈品行业执行董事海伦·布兰德（Helen Brand）表示，LV和古驰等吸引年轻受众的品牌在中国做得最好，而像巴宝莉这样外观更为经典的公司，正经历着一段艰难的时期。
股票经纪人布赖恩·加尼耶（Bryan Garnier）也在一份研报中写道：“我们预计未来几年奢侈品行业将出现进一步的强劲势头，推动因素包括：中国中等收入群体和富裕客户规模不断扩大，以及千禧一代对奢侈品品牌的兴趣，尤其是在亚洲地区，强劲的电子商务发展更是将推动这一切发展。”
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