奢侈品牌上百年历史所造就的品牌精神、以及精良的制造工艺，让时装成为一种介质，其中所传达的更多是时代风格中的一幅幅画面、也成为穿着者生活方式和性格的对外显现。正因为此，为数不多的老牌奢侈品常常因为高昂的价格、稀缺的货源让更多消费者望而却步。
今年3月，中国警方逮捕了一个由32名成员组成的奢侈品假货商，并查获总值达1亿元人民币的LV、Loewe等品牌的手袋、衣服和配饰仿制品，数量超过4000件，该假货商主要通过微信等渠道发售。
为阻止仿冒品在市场中流通，全球最大奢侈品集团LVMH其旗下公司Entrupy于日前推出人工智能鉴定系统，4 秒即可鉴定奢侈品手提包的真伪。据悉，该技术主要通过外设的微距镜头检查包的外部、内部和硬件，然后将这些图像与其数据库中已有的超过 300 万张图像进行比较来进行鉴定。
虽然INTA调查的所有受访者中只有62%表示品牌名称“有些重要”或“非常重要”，但中国的Z世代倾向于更加重视品牌。根据该报告，74%的中国Gen-Z消费者表示，品牌名称对他们来说比较重要。
目前，品牌正在努力使其消息传递到Z一代消费者，而他们将成为2020年全球最大的消费者群体。这一代人在一个国际打假和预测数字盗版的世界文化中成长。
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