

因为高端奢侈品的属性,寺库的线下会所大多分布一、二线城市,对于三四线城市的市场占有率不足。因此,寺库在2018年开拓了新零售板块,建了新业务库店。
库店作为一家进入社交电商领域的平台型企业,主要通过招募店主和社交裂变的方式来销售商品。
<p cms-style="font-L strong-Bold" style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; text-size-adjust: 100%; font-size: 18px; color: rgb(77, 79, 83); font-family: "Microsoft Yahei", 微软雅黑, "STHeiti Light", 华文细黑, SimSun, 宋体, Arial, sans-serif; letter-spacing: 1px; text-indent: 0px; font-weight: 800 !important;”>寺库将拓展子品牌的这一策略命名为“人际新零售战略”,这意味着寺库库店的战略模式将由社交电商升级为人际新零售。

首家库店位于“电商之都”杭州的解百购物中心C座,而C座消费者多为中老年消费者。库店首店面积仅148平方米,SKU约为700多个,品类“全而少”。
在门店打造上,库店一反如今购物中心偏爱的“场景化”,而是采用按品类分区域的货架陈列。而大数据,智能化等新式体验装置更是不见踪影,空间甚至有几分简陋。
<p cms-style="font-L strong-Bold" style="margin: 0px 0px 30px; padding: 0px; text-size-adjust: 100%; font-size: 18px; color: rgb(77, 79, 83); font-family: "Microsoft Yahei", 微软雅黑, "STHeiti Light", 华文细黑, SimSun, 宋体, Arial, sans-serif; letter-spacing: 1px; text-indent: 0px; font-weight: 800 !important;”>垂直电商或成“夹心饼干”
据介绍,截至目前寺库与超过3000个高端品牌达成合作,汇聚来自全球的30万件商品,包含VERSACE、Armani、Ferragamo、Tod’s、Lanvin、Roger Vivier等超百个国际奢品牌核心品类入驻。凭借庞大的产品库,寺库的发展似乎不错。

京东2019年2月与全球奢侈时尚购物技术平台Farfetch达成深入的战略合作,京东旗下奢侈品电商平台Toplife将合并到Farfetch中国。
7月21日,“京东奢护”在北京市南三里屯开业,这是京东首家奢侈品服务体验中心,而“京东奢护”透露,2019年下半年计划开出数十家店。

如今奢侈品电商线下市场的竞争可谓惨烈,2019年7月30日,成立9年的奢侈品电商平台尚品网发布公告称,因融资重组不顺、经营受阻而暂停服务。许多电商纷纷转攻线下,实体店成为主阵地。

但缺点同样也清晰,这也是许多电商平台线下落地的不足,这些门店的设计跟不上年轻人的审美,空间设计单调乏味,因此体验感也低,和购物中心中其他精致的奢侈品店形成强烈的“对比”。
如果一直不跟上消费者对于门店体验感的需求,对门店多多“精修”,未来这些电商线下的的生存也许更加艰难。
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