据统计，2020年深圳GDP达2.77万亿元，人均可支配收入为6.5万元，位居全国第3。强劲的经济实力，也为奢侈品消费市场提供了后发优势……
· 早些年，因为背靠香港和商业地产发展等因素，深圳的奢侈品门店屈指可数。2004年，罗湖万象城开业，一支独大的局面持续了十几年。
· 2014年，深圳奢侈品门店仅为香港的1/10，北京的1/3，数量甚至不及成都、重庆等地。
· 2018年，深圳湾万象城正式揭幕，让深圳的奢侈品发展正式迈进了一个新的阶段。由此，深圳开启了进入高奢品牌的时代。
· 2019年，香港问题爆发，使得从深圳过关的游客骤减。这一年，奢侈品的消费重心开始向内地转移。
· 2020年新冠疫情爆发，深港两地暂停了游客通关，再次让香港的旅游业和奢侈品市场受挫。这一年，各大品牌开始陆续入驻华润万象天地和深圳湾万象城等高端购物中心。
· 2021年，深圳万象城迎来了服装、珠宝、手表、豪车等多品类高端品牌入驻。而且，这一年，被誉为文化沙漠的深圳也迎来了各大品牌举办的艺术展。
2021 深圳新开的奢侈品牌主要有：
LV 2021.4.24开业
Dior 2021.4.25开业
Van Cleef & Arpels 2021.7.8开业
Harry Winston 2021.7.29开业
HERMES 2021.9.24开业
Chanel 2021.12.27开业
目前，仅深圳湾万象城一处就已经集齐了Balenciaga、Loewe、Berluti、Moynat、Goyard、Roger Vivier、Cartier、Bulgari、Chuamet、Blancpain、Audemars Piguet、IWC、Montblanc等品牌。
2021 深圳举办的奢侈品艺术展有：
迪奥与艺术 2021.9.26-10.26
宝格丽意游未尽巡展 2021.10.26-11.10
Cartier 双面魅力展 2021.11.25-12.4
LV年度大展 2021.11.27 – 2022.2.20
香奈儿宇宙空间站 2021.12.1-2022.1.3
Van Cleef & Arpels高级珠宝艺术展
2021.12.24 -2022.2.28
当奢侈品纷纷入驻深圳，开设新门店后。各大品牌也争相开始了花式营销，纷纷以艺术展的方式登陆深圳，而不再是简单设置一个卖场。此外，在成都免费的Dior艺术展，来深后门票售价100元，远高于普通艺术展的收费，却依然挡不住深圳人的热情。
2021 深圳奢侈品快闪店有：
Givenchy 绝绝紫快闪店
Roger Vivier 限时概念展
DIOR 心花漾春日限时展
LOEWE 限时快闪店
Fendi 胶囊系列限时店
品牌和展览的相继到来，让深圳正在变成华南地区最重要的市场之一。
作为粤港澳大湾区的中心之一，深圳有坚实的国有私有资本、稳定的产业链、年轻的创造力，发展奢侈品的时机已经相当成熟。Chanel深圳湾旗舰店开业当日销售额破千万，就是一个很好的证明。而深圳的奢侈品发展历史，背后也反映了中国经济市场的发展。
由于出境游几近停摆，以及中国在疫情后率先恢复正常运转，奢侈品需求从国外转移到了国内，各大购物中心的奢侈品店门前排起了长龙。
全球个人奢侈品消费市场经历了2020年史上最严重的暴跌后，在2021年呈现了V型反弹，市场规模已达2830亿欧元，比去年增长29%，比2019年增长1%。
全球奢侈品市场的发展主要得益于中美两国。2022年，美国奢侈品消费市场重回第一，中国占据第二。其中，中国市场的大陆销售额就已经高达600亿欧元，占全球市场的21%。
中国奢侈品市场从2019年开始，呈现了翻倍增长的奇迹……这一结果，主要归功于近几年来中国市场一系列的变化，从经济政策到市场环境再到消费者结构都发生了重大的变化。
消费资金回流
早在疫情前，中国人购买的奢侈品大约占市场份额的35%，仅有1/3发生在中国地区，超过2/3的购物都在海外市场。
而如今由于疫情的影响，带来消费者行为的改变，同时对他们的消费观念、购买习惯和生活方式都产生了影响。根据调研发现，除了在内地购买奢侈品以外，65%的受访者都倾向于购买更高质量的奢侈品，对生活品质提出了更高的需求。
高端购物中心发展
奢侈品门店从2020年以来在内地的发展呈现上升态势，LVMH集团计划在未来几年将继续深入内地市场，开设更多的线下门店。
与奢侈品门店的选址相辅相成的万象城、SKP、IFS恒隆广场等一众高端购物中心，也成了近几年的热门打卡地。越开越多的华润万象城IP，也助力了奢侈品的扩张速度。
Z世代消费者崛起
90后已成为奢侈品主力军，占比达50%。而这一群体又是十分追求个性与自我表达的，不仅容易被新潮事物所吸引，也重视新颖的品牌购物体验。
Z世代更多看重「表现自己的成就」，而更少看重「表现自己的品味」。因此，对于奢侈品的消费意愿较高。
而且贝恩公司在报告未来展望中也指出，预计到2025年，Y世代与Z世代将成为奢侈品消费的主力军，占全球奢侈品购买力的70%。
明星带货效应
明星名人和KOL的影响力依然显著。根据调研显示，内地63%的受访者看重明星名人的影响力；超过半数的受访者认为KOL的影响力在过去12个月里继续上升。
从「带货力」来看，明星名人和KOL在服装、美容化妆品及珠宝品类上最能带货，明星在影视剧、活动、街拍中的穿戴，最能对消费者的购买行为产生影响。从整体来看，消费者对于明星及KOL付费合作依然延续了「接受度较高」这一趋势。
本文结束，希望能够帮助到大家!
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