洛图科技（runto）发布的最新统计显示，2025年第一季度，中国智能手表和手环的线上市场（不包括拼多多、抖音、快手等新兴电商平台）表现出色，销量达到702.1万台，同比上升42.4%；销售额为56.1亿元，同比增加51.8%。政策支持和产品性能升级是推动市场快速增长的关键因素。智能手表和手环被列入“国补”目录，有效降低了消费者的购置成本，从而激发了市场需求。此外，产品在健康管理、运动数据分析等多功能方面的不断优化，使其逐渐走向专业化领域。
从产品类别销量分布来看，2025年第一季度，成人智能手表、儿童智能手表和智能手环的销量占比分别为35.8%、27.6%和36.6%。相较于2024年同期，成人智能手表和智能手环的占比分别提高了0.9和7.4个百分点，而儿童智能手表的份额则有所下降。这种结构上的调整符合行业发展趋势，成人智能手表因其功能的提升及应用场景的扩展，受益于国家补贴的影响较大；智能手环与手表之间的界限趋于模糊；儿童智能手表更多依赖刚性需求驱动，对补贴反应不敏感，因此在市场竞争中处于相对弱势地位。
2024年至2025年第一季度中国智能手表和手环线上市场的季度销量变化趋势图
2025年第一季度中国成人智能手表线上市场的前五大品牌表现情况
在成人智能手表市场，品牌间的竞争十分激烈，市场集中度显著提高。2025年第一季度，排名前五的品牌合计占据了80.5%的市场份额，比去年同期提升了13.8个百分点。华为凭借自主研发的技术实力、丰富的产品线以及稳定的客户群体，以37.0%的线上市场份额稳居榜首，并通过鸿蒙系统生态系统以及先进的健康监测算法进一步稳固其市场地位。苹果紧随其后，市场份额为24.0%，销量增幅超过60%。即便自2024年9月推出Apple Watch Series 10以来未再推出新产品，但在国家补贴政策的助力下，依然实现了销量的增长。小米排在第三位，占有13.9%的市场份额，其产品具有较高的性价比，覆盖多种使用场景且电池续航能力强，Redmi Watch 5自上市以来迅速成为品牌的销售主力。vivo和荣耀的排名出现变动，分别以3.0%和2.6%的市场份额位列第四和第五。总体而言，2025年第一季度，中国智能可穿戴设备线上市场展现出强劲的增长势头和明显的市场格局调整。
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